Google Shopping Experte / Daniel Rakus
Google Shopping Experte – ich schaue auch hinter deine Produktanzeigen.
Du betreibst einen Onlineshop und möchtest mehr aus deinen Google Shopping Kampagnen herausholen? Vielleicht überzeugen die Ergebnisse nicht, deine Produkte werden kaum ausgespielt – oder du startest gerade erst mit Google Shopping.
Seit 2008 arbeite ich mit Google Ads und habe viele Onlineshops kennengelernt. Dabei zeigt sich immer wieder: Bei Google Shopping entscheidet nicht nur die Kampagne über den Erfolg.
Produktdaten, Merchant Center, Tracking und dein Shop sind genauso wichtig. Und genau dort schaue ich hin.
Was Google von deinem Produkt sieht
- Titel
- Bild
- Preis
- Verfügbarkeit
- Marke & GTIN
- Kategorie
Erfahrung und Nachweise
- 15+ JahreGoogle Ads in Vollzeit
- 800+Projekte
- 4,9 Sternebei 63 Google-Bewertungen
Google Premier Partner 2026Mit meiner Agentur, den SEA-Experten
TÜV-zertifiziertVerkaufspsychologie
Google Shopping für Onlineshops
Google Shopping ist mehr als ein Produktbild mit Preis.
Wenn du einen Onlineshop betreibst, kennst du bestimmt diese Anzeigen bei Google: Produktbild, Titel, Preis, Shopname. Sie wirken auf den ersten Blick ziemlich einfach. Dahinter steckt allerdings etwas mehr.
Damit Google deine Produkte sinnvoll ausspielen kann, braucht es gute Produktdaten, ein korrekt eingerichtetes Google Merchant Center und eine passende Kampagnenstrategie.
Anders als bei klassischen Google-Suchanzeigen steuerst du die Ausspielung bei Shopping-Anzeigen nicht über eine Liste eingebuchter Keywords. Google nutzt die Produktinformationen aus dem Merchant Center, um passende Suchanfragen zu erkennen.
Wenn deine Daten schlecht gepflegt sind, wird die Kampagnenoptimierung entsprechend schwieriger. Trotzdem wird der Produktfeed oft stiefmütterlich behandelt – Hauptsache, die Produkte sind irgendwie im Merchant Center, und danach wird stundenlang an Kampagneneinstellungen geschraubt.
- 01OnlineshopDeine Produkte, Preise und Produktseiten
- 02ProduktdatenDer Feed mit Titeln, Bildern, Preisen und Attributen
- 03Merchant CenterPrüft und verwaltet deine Produktdaten
- 04Shopping-KampagnenStandard-Shopping oder Performance Max in Google Ads
Deshalb beginne ich bei Google Shopping häufig nicht bei den Geboten, sondern bei der Frage, wie Google deine Produkte überhaupt versteht.
Kommt dir das bekannt vor?
Deine Produkte sind online. Aber läuft Google Shopping wirklich gut?
Bei Google Shopping können sich ganz unterschiedliche Probleme einschleichen. Ein paar davon sehe ich immer wieder.
Nur weil deine Produkte bei Google auftauchen, heißt das noch lange nicht, dass sich die Werbung für dich rechnet.
Produkte werden kaum ausgespielt
Deine Produkte sind im Merchant Center vorhanden, bekommen aber wenig Reichweite. Möglicherweise fehlt es an geeigneten Produktdaten, der Kampagnenstruktur oder anderen relevanten Voraussetzungen.
Viele Klicks, wenige Bestellungen
Deine Anzeigen bringen Besucher in den Shop. Aber die Käufe bleiben aus. Dann lohnt sich ein Blick auf Produktauswahl, Suchintention, Preispositionierung und die Shop-Seiten.
Der Produktfeed macht Probleme
Produkte werden abgelehnt, Attribute fehlen oder wichtige Angaben sind nicht korrekt. Das kann dazu führen, dass Produkte nicht wie vorgesehen beworben werden können.
Performance Max läuft irgendwie – aber niemand weiß genau, warum
Automatisierung kann viel Arbeit erleichtern. Trotzdem solltest du verstehen, wie du Ergebnisse bewertest und welche Steuerungsmöglichkeiten tatsächlich vorhanden sind.
Der ROAS sieht gut aus, aber der Gewinn nicht
Nicht jeder Umsatz ist gleich profitabel. Je nach Sortiment sind Marge, Retouren, Neukunden und weitere Kosten entscheidend.
Leistungen
Was ich mir als Google Shopping Experte genauer anschaue.
Ich schaue nicht nur auf Anzeigen und Klickpreise, sondern auch darauf, wie dein Shop und deine Produktdaten aufgestellt sind.
Google Merchant Center
Ist das Merchant Center korrekt eingerichtet und mit Google Ads verbunden? Gibt es Warnungen oder Ablehnungen bei der Produktfreigabe?
Produktfeed und Produktdaten
Die Grundlage jeder Shopping-Kampagne. Ich prüfe unter anderem:
- Produkttitel und -beschreibungen
- Produktbilder und Kategorien
- Marke und GTIN
- Preise und Verfügbarkeit
- Varianten und Datenqualität
Bei großen Sortimenten auch die Feed-Verarbeitung über Tools.
Google Shopping Kampagnen
Wie sind deine Shopping-Kampagnen aufgebaut, welche Produktgruppen werden beworben und wie ist das Budget verteilt?
Performance Max für Onlineshops
Ich prüfe Einstellungen, Produktgruppen, Assets, Ziele und die verfügbaren Leistungsdaten deiner Performance-Max-Kampagnen.
Nicht jede automatische Empfehlung passt zu jedem Shop.
Budgets, ROAS und Wirtschaftlichkeit
Welche Produkte bringen wirklich Umsatz und Marge? Passen Ziel-ROAS und Gebotsstrategien – und reicht die Datenbasis, um darauf zu optimieren?
E-Commerce Conversion Tracking
Werden Käufe und Umsatzwerte korrekt erfasst, ohne doppelte Transaktionen? Und was passiert, wenn Nutzer keine Einwilligung geben? Ohne saubere Daten keine sinnvolle Optimierung.
Technische Implementierung nur nach ausdrücklicher Vereinbarung.
Produktseiten und Conversion-Optimierung
Am Ende muss dein Onlineshop überzeugen:
- Klare Produktinformationen und -bilder
- Transparente Preise und Lieferzeiten
- Vertrauenselemente
- Mobile Nutzbarkeit
- Einfacher Checkout
Hier fließt auch meine Erfahrung in Verkaufspsychologie ein.
Kampagnenstrategie
Shopping-Kampagnen oder Performance Max – was ist besser?
Die Frage bekomme ich ziemlich häufig. Und ich finde, es gibt darauf keine pauschale Antwort.
Shopping-Anzeigen können heute sowohl über klassische Shopping-Kampagnen als auch über Performance Max mit deinen Merchant-Center-Produktdaten ausgespielt werden. Die beiden unterscheiden sich vor allem darin, welche Werbeflächen genutzt werden und wie stark Google die Ausspielung automatisiert.
Performance Max kann sinnvoll sein, wenn die Voraussetzungen und Ziele dazu passen. Klassische Shopping-Kampagnen können für bestimmte Anforderungen eine passende Alternative oder Ergänzung sein.
Entscheidend ist nicht, welcher Kampagnentyp gerade am modernsten klingt. Sondern welcher Ansatz zu deinem Shop, deinen Produkten und deinen Zielen passt.
Drei Dinge, auf die ich achten würde
Datenbasis und Tracking
Welche Conversion- und Umsatzdaten sind vorhanden und wie zuverlässig sind sie?
Sortiment und Wirtschaftlichkeit
Welche Produkte sollen besonders beworben werden und wie unterscheiden sich ihre Margen?
Steuerung und Transparenz
Welche Einstellungen und Berichte helfen dabei, Entscheidungen nachvollziehbar zu treffen?
Die wichtigsten Unterschiede im Überblick
| Merkmal | Shopping-Kampagnen | Performance Max |
|---|---|---|
| Wo die Anzeigen erscheinen | Ausgewählte Flächen: Shopping-Tab, Google Suche, Google Bilder und optional Suchnetzwerk-Partner | Das gesamte Google-Ads-Inventar aus einer Kampagne: Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps |
| Gebotsstrategien | Automatisierte Strategien wie Ziel-ROAS oder Conversion-Wert maximieren – oder manueller CPC | Nur automatisiert: Conversion-Wert maximieren (optional mit Ziel-ROAS) oder Conversions maximieren (optional mit Ziel-CPA) |
| Anzeigeninhalte | Basieren auf den Produktdaten aus dem Merchant Center | Produktdaten plus Texte, Bilder und Videos aus Asset-Gruppen |
Quelle: Google Ads-Hilfe „Shopping-Anzeigen“, Stand Oktober 2026. Google ändert Funktionen regelmäßig.
Zusammenarbeit
Wir schauen erst mal, wo dein Shop gerade steht.
- Schritt 1
Du beschreibst mir dein Anliegen
Vielleicht hast du bereits laufende Kampagnen oder möchtest Google Shopping erst einsetzen. Du schreibst mir, worum es geht.
- Schritt 2
Wir prüfen die Ausgangslage
Je nach vereinbartem Umfang können wir uns Merchant Center, Produktfeeds, Kampagnen und Tracking ansehen.
- Schritt 3
Wir legen die nächsten Schritte fest
Wir klären, ob eine einmalige Analyse, eine gezielte Optimierung oder eine laufende Betreuung sinnvoll ist.
- Schritt 4
Die Umsetzung
Falls wir zusammenarbeiten, legen wir Aufgaben, Verantwortlichkeiten und Kommunikation transparent fest.
Nicht jedes Projekt erfordert die gleichen Leistungen.
Google Shopping Unterstützung anfragenFür welche Onlineshops?
Kleine Shops, große Sortimente – ich schaue erst mal auf dein Vorhaben.
Ich habe über die Jahre mit unterschiedlichsten Unternehmen gearbeitet. Ein Shop mit 20 Produkten hat andere Anforderungen als einer mit 20.000 Artikeln.
Für mich ist erst einmal wichtig, was du verkaufen möchtest, welche Ausgangslage besteht und wie Google Shopping für deinen Onlineshop sinnvoll eingesetzt werden könnte.
Für kleinere Onlineshops
Du möchtest Google Shopping ausprobieren oder erste bestehende Kampagnen verbessern. Vielleicht sind die Klartext-Beratung oder das Google Ads Audit zum Festpreis sinnvoller als ein umfangreicher Betreuungsvertrag. Kleine Shops sind ausdrücklich willkommen.
Für wachsende Shops
Du hast bereits relevante Umsätze über Google Ads und möchtest deine Kampagnen, Produktdaten und Prozesse weiterentwickeln.
Für umfangreiche Sortimente
Hier können Produktfeeds, Automatisierung, Feed-Tools, Kampagnenstrukturen und eine differenzierte Wirtschaftlichkeitsbetrachtung besonders wichtig werden.
Kosten & Leistungen
Was kostet ein Google Shopping Experte?
Das hängt davon ab, was du brauchst. Bei einem kleinen Onlineshop kann es sinnvoll sein, erst einmal einen konkreten Blick auf den Produktfeed oder die Kampagnen zu werfen.
Bei größeren Konten mit umfangreichem Sortiment, verschiedenen Märkten oder komplexen Tracking-Anforderungen kann der Aufwand natürlich deutlich höher sein.
Mögliche Leistungen
Einmalige Google Shopping Analyse
Ein gezielter Blick auf Merchant Center, Produktdaten oder Kampagnen.
Optimierung bestehender Shopping-Kampagnen
Konkrete Verbesserungen auf Basis einer vorherigen Analyse. Wie ich dabei grundsätzlich vorgehe, erkläre ich bei der Google Ads Optimierung.
Laufende Google Shopping Betreuung
Regelmäßige Kontrolle und Weiterentwicklung im vereinbarten Umfang – ähnlich wie bei meiner laufenden Google Ads Betreuung, nur mit Shop-Fokus.
Beratung oder Sparring
Für Shopbetreiber, die viele Dinge selbst machen und punktuell Unterstützung möchten.
Ich möchte dir keine pauschale Betreuung verkaufen, die überhaupt nicht zu deinem Shop passt. Deshalb schauen wir lieber gemeinsam, was wirtschaftlich sinnvoll ist.
Wer steckt dahinter?
Hi, ich bin Daniel. Google Ads mache ich seit 2008.
Google Ads hat mich schon während meines Studiums gepackt. Seitdem habe ich viele unterschiedliche Konten, Kampagnen und auch Onlineshops kennengelernt.
Besonders spannend finde ich bei E-Commerce-Projekten, dass so viele Dinge zusammenspielen müssen: Produktdaten, Kampagnen, Tracking und am Ende natürlich der Shop selbst.
Neben meiner persönlichen Arbeit als Google Ads Freelancer habe ich auch die SEA-Experten aufgebaut. Manche Shops betreue ich komplett selbst, bei anderen arbeitet mein Team mit – ich bin aber immer strategisch oder im 4-Augen-Prinzip dabei. Wenn du statt einer großen Google-Shopping-Agentur lieber direkt mit jemandem sprechen willst, der selbst ins Konto schaut, bist du bei mir richtig. Und ich mag es unkompliziert: erst verstehen, wo ein Problem liegt, dann eine sinnvolle Lösung finden.
Mehr über meine Arbeit als Google Ads Experte findest du auf der Startseite.
FAQ
Häufige Fragen zu Google Shopping
Was macht ein Google Shopping Experte?
Ein Google Shopping Experte unterstützt Onlineshops bei der Einrichtung, Analyse und Optimierung von Shopping-Kampagnen. Dazu gehören je nach Auftrag auch das Merchant Center, Produktdaten, Kampagnenstrategien, Performance Max und E-Commerce-Tracking.
Was ist der Unterschied zwischen Google Shopping und Google Ads?
Google Ads ist die Werbeplattform, über die verschiedene Kampagnentypen gesteuert werden. Shopping-Anzeigen sind produktbezogene Anzeigen mit Informationen wie Bild, Preis und Händlername. Sie können zum Beispiel über Standard-Shopping-Kampagnen oder über Performance Max ausgespielt werden.
Brauche ich ein Google Merchant Center?
Für Shopping-Anzeigen mit Produktdaten benötigst du grundsätzlich ein Merchant Center, in dem deine Produktinformationen verwaltet werden. Außerdem muss es mit deinem Google-Ads-Konto verknüpft sein.
Warum werden meine Produkte bei Google Shopping nicht angezeigt?
Dafür kann es verschiedene Gründe geben, zum Beispiel Produktablehnungen, unvollständige Angaben, Probleme mit der Verfügbarkeit oder andere Einschränkungen. Eine Analyse von Merchant Center und Kampagnen hilft, die Ursache einzugrenzen.
Was ist wichtiger: Produktfeed oder Kampagnenoptimierung?
Beides gehört zusammen. Ein hochwertiger Produktfeed ist eine wichtige Grundlage für die Ausspielung. Gleichzeitig müssen Kampagnen, Budgets, Conversion-Ziele und die Shop-Seiten sinnvoll aufgestellt sein.
Was ist besser: Google Shopping oder Performance Max?
Das hängt vom Shop, der Datenbasis und den Kampagnenzielen ab. Beide Ansätze haben unterschiedliche Eigenschaften und Steuerungsmöglichkeiten. Eine pauschale Empfehlung ohne Kenntnis der Ausgangslage wäre wenig sinnvoll.
Kann ich Google Shopping auch mit kleinem Budget nutzen?
Grundsätzlich kannst du auch mit kleineren Budgets starten, sofern die Voraussetzungen erfüllt sind. Ob sich das wirtschaftlich rechnet und welche Unterstützung sinnvoll ist, hängt unter anderem vom Sortiment, der Marge, den Klickkosten und der Conversion-Rate ab.
Kannst du meinen Produktfeed optimieren?
Je nach vereinbartem Auftrag unterstütze ich dich bei der Analyse deiner Produktdaten und zeige dir die wichtigsten Verbesserungsmöglichkeiten. Umfangreiche technische Feed-Implementierungen und die Arbeit mit externen Feed-Tools vereinbaren wir gesondert.
Was kostet eine Google Shopping Betreuung?
Die Kosten richten sich nach dem Leistungsumfang und der Komplexität des Projekts. Eine einmalige Analyse ist etwas anderes als die laufende Betreuung eines großen Shops. Schreib mir einfach, was du vorhast.
Muss ich meine bestehenden Shopping-Kampagnen neu erstellen?
Nicht unbedingt. Oft ist es sinnvoll, zunächst die bestehenden Kampagnen und Produktdaten zu analysieren. Ob größere Änderungen notwendig sind, zeigt sich danach.
Kannst du auch Performance Max für meinen Onlineshop betreuen?
Ja, Performance Max kann Bestandteil einer vereinbarten Betreuung oder Optimierung sein. Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt von deinen Zielen und der Kontostruktur ab.
Kontakt
Du möchtest mit Google Shopping mehr aus deinem Shop machen? Schreib mir.
Erzähl mir ein bisschen von deinem Onlineshop und davon, wobei du Unterstützung brauchst. Vielleicht möchtest du neu mit Google Shopping anfangen. Vielleicht laufen deine Kampagnen bereits, aber du bist mit den Ergebnissen unzufrieden.
Zwei oder drei Sätze reichen mir für den Anfang. Deine Nachricht kommt zunächst direkt bei mir an.
